Diesel è un’azienda italiana fondata nel 1978 da Renzo Rosso, definito dalla giornalista di moda Suzy Menkes come un “genio del denim”. Lui stesso afferma che Diesel non vende abbigliamento, ma uno stile di vita. Il carattere del marchio si riflette nelle sue campagne pubblicitarie audaci e spesso controverse. Un esempio è quella del 2010 con lo slogan “Be Stupid”, che incoraggiava a fare cose coraggiose e fuori dal comune.
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